Als ob es etwas Systematisches wäre, erobert Adidas die Vormachtstellung im Fußballgeschäft wie in alten Zeiten zurück. Bis in die 1980er Jahre hinein war Adidas die unangefochtene Nummer eins, da Nike damals im Fußballgeschäft kaum existierte. Oder fast gar nicht. Adidas holt nun mehrere Vereine zurück, mit denen die deutsche Marke einst zusammenarbeitete – Clubs, die dazu beitrugen, den Ruhm von Adidas und seinen guten Ruf in diesem weltweit beliebtesten Sport zu festigen.
Über Adidas zu sprechen, war gleichbedeutend mit dem Gespräch über Fußball. Auch wenn das in Wahrheit nie aufgehört hat, konnte Nike in den letzten 30 Jahren einen erheblichen Marktanteil, ein großes Publikum und eine bedeutsame Geschichte für sich gewinnen. Doch während sich die amerikanische Marke langsam aus dem Männerfußballgeschäft zurückzieht und Adidas in den meisten Fällen übernimmt, ordnen sich die Dinge neu.
Ein weiterer: verlässt Nike und kehrt 13 Jahre später zu Adidas zurück
Nachdem Adidas vor einigen Jahren Boca Juniors (2020) zurückgewonnen hat und nun wieder die Trikots für América aus Mexiko sowie Eintracht Frankfurt aus Deutschland entwerfen wird, ist bestätigt, dass Adidas auch das Trikot des mächtigen FC Liverpool aus England herstellen wird. Ja, die Reds kehren nach fünf Jahren mit Nike zu Adidas zurück. Dies wurde vor einiger Zeit exklusiv von der spezialisierten Website Sportbusiness.com angekündigt.
Adidas wird das Liverpool-Trikot 13 Jahre nach der letzten Zusammenarbeit (in der Saison 2011-12) für die Spielzeit 2025-26 entwerfen. Obwohl es noch keine offizielle Ankündigung gab, wird erwartet, dass Adidas dies am Ende der aktuellen Saison 2024-25, also im März oder April 2025, bekannt geben wird. Zwischen großen Marken ist es üblich, solche Zeitpläne einzuhalten. Auch die finanziellen Details des Deals sind noch nicht vollständig bekannt, aber die britische Zeitung “The Times” berichtete, dass Adidas dem FC Liverpool rund 72 Millionen Euro pro Saison zahlen wird – im Vergleich zu den 36 Millionen Euro Fixbetrag plus Lizenzgebühren, die Nike gezahlt hat.
Erfolgsjahre von Liverpool mit Adidas
Adidas begann seine Zusammenarbeit mit Liverpool im Jahr 1985, eine erste Partnerschaft, die bis 1996 andauerte. In diesen Jahren wurden Trikots der sogenannten „Adidas Equipment“-Ära eingeführt, die sich tief ins Gedächtnis der Fans eingeprägt haben. Obwohl Liverpool in dieser Zeit nur wenige Titel gewinnen konnte (die Ligen von 1986, 1988 und 1990), waren die Fans mit dem, was Adidas geschaffen hat, zufrieden. Die zweite Phase dauerte von 2006 bis 2012. Auch in dieser Zeit konnte Adidas keine Champions League mit den Reds gewinnen (die Titelgewinne fanden 1977, 1978, 1981, 1984, 2005 und 2019 statt), doch erneut schuf Adidas spektakuläre Trikots, die Spuren hinterließen.
Für die erste Veröffentlichung wird sogar erwartet, dass das Heimtrikot identisch mit dem von 2006 sein wird, das ein ikonisches Design hatte, das Adidas in vielen Trikots, sowohl für Clubs als auch für Nationalmannschaften, widerspiegelte. Die „Adidas-Mania“ ist in der Stadt Liverpool bereits spürbar, und das Anfield-Stadion wird bald das Markenlogo auf seinen Tribünen zeigen.
